mậu binh online（www.vng.app）:爱奇艺《种地吧》：国综的一场想象力实验

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犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

还记得庞博曾在脱口秀里cue到一个一群年轻人去种地的综艺吗？天真的犀牛君当时以为那只是个段子，万没想到，《种地吧》这节目真来了，且它比想象的还要硬核。

这节目有多真实呢，它真的找来了10个种地年轻人长宿田边，踏踏实实用190天时间，在142亩土地上种出5万斤粮食。节目不整虚的，第一期刚上来，就扎实呈现了年轻人挥舞镰刀抢收水稻的场景，有点惨又很元气的奇妙观感，引得网友们直呼“我的新款电子榨菜”、“内娱竟有如此接地气综艺”……

#种地吧还有点搞笑基因在的#、#笑果在种地吧团建#、#种地吧6天收割了万余人一月粮#…… 随着《种地吧》开播，真种地的反转创意触发全网热议。事实上，由于被《狂飙》和春节档抢去注意力，开年的国综市场一直缺少爆点话题，《种地吧》可算重新唤醒了舆论场对综艺的讨论热情。

《种地吧》是国综的一场想象力实验。

它首先在内容上首创「劳作纪实」类型，不惜成本地延长综艺制作周期，只为纯纪实观察种田新手们190天的成长、蜕变，令观众在陪伴其成长的过程中，沉浸式吸纳农耕知识和感受土地文化，传递了“脚踏实地做好一件事”的正向价值观。

再者，《种地吧》在创制模式上也走在了行业前面，节目以「长综艺+短直播」形式对种田素材进行了同步的“双线开发”，用26期长片+每日打卡直播+vlog短综+大型沉浸式慢直播+农夫市集带货直播等内容，把综艺的观看体验和商业化空间进一步延展。

从各个维度上看，《种地吧》都为国综市场提供了一个很有想象力的实验综艺模本，它的精妙和用心之处，容犀牛君掰开揉碎地聊聊。

开凿“田综”新赛道

硬核记录190天种地体验

长久以来，题材同质化都是综艺行业的痛点，尤其近两年，市场多被模式老旧的综N代统领，市场对新鲜血液的渴求尤甚。但问题是，谁都猜不准怎样的新题材能打动观众。

《种地吧》能在当下的市场异军突起，是因为它摸准了内娱观众的好奇心和求知欲。把日常活跃于唱跳舞台的艺人置于农田投身劳作，当平日光鲜亮丽的艺人突变满身泥泞的田间农夫，这种反差强烈的人设和场景特别有“综艺感”。

当这样的“综艺感”被建立后，被好奇心驱使来的观众慢慢会发现，这可能是他们人生第一次如此近距离、沉浸式了解一粒种子如何饱经风霜转化为我们饭桌上的一碗饭。